企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？

1. 企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？

微观市场环境调查也称目标市场调查，包括：
（1）出版物消费者构成状况调查。
（2）市场容量与购买力状况调查。
（3）出版物消费者需求情况调查。
（4）分销渠道的竞争情况调查。【摘要】
企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？【提问】
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微观市场环境调查也称目标市场调查，包括：
（1）出版物消费者构成状况调查。
（2）市场容量与购买力状况调查。
（3）出版物消费者需求情况调查。
（4）分销渠道的竞争情况调查。【回答】

2. 企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？

企业市场调查过程中的微观环境调查的话，大致如下：主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。【摘要】
企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？【提问】
企业市场调查过程中的微观环境调查的话，大致如下：主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。【回答】

3. 经济环境包括哪些内容

经济体制、经济周期、经济发展水平、宏观经济政策、社会通货膨胀水平等。经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，包括消费者的收入水平、消费者支出模式和消费结构、消费者储蓄和信贷、经济发展水平、经济体制地区和行业发展状况、城市化程度等多种因素。市场规模的大小，取决于人口数量和有效的购买力。             
                  经济体制、经济周期、经济发展水平、宏观经济政策、社会通货膨胀水平等。经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，包括消费者的收入水平、消费者支出模式和消费结构、消费者储蓄和信贷、经济发展水平、经济体制地区和行业发展状况、城市化程度等多种因素。市场规模的大小，不仅取决于人口数量，而且取决于有效的购买力。而购买力的大小要受到经济环境中各种因素的综合影响。

4. 企业市场调查过程中的宏观环境调查包含哪些内容？

企业市场调查过程中的宏观环境调查包含收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。消费者收入分析收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。企业必须从市场营销的角度来研究消费者收入，通常从以下四个方面进行分析。(1)国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。(2)人均国民收入。这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对商品的需求和购买力就大，反之就小。(3)个人可支配收入。指在个人收入中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，可用于消费或储蓄的那部分个人收入，它构成实际购买力。个人可支配收入是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。(4)个人可任意支配收入。指在个人可支配收入中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消费品、娱乐、教育、旅游等。(5)家庭收入。家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。一般来讲，家庭收入高，对消费品需求大，购买力也大;反之，需求小，购买力也小。另外，要注意分析消费者实际收入的变化。注意区分货币收入和实际收入。消费者支出分析随着消费者收入的变化，消费者支出会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也会发生变化。(1)消费结构。德国统计学家恩斯特.恩格尔于1857年发现了消费者收入变化与支出模式，即消费结构变化之间的规律性。(2)恩格尔系数。恩格尔所揭示的这种消费结构的变化通常用恩格尔系数来表示，即:恩格尔系数=食品支出金额/家庭消费支出总金额恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高;恩格尔系数越大，食品支出所占比重越高，表明生活贫困，生活质量低。恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。企业从恩格尔系数可以了解当前市场的消费水平，也可以推知今后消费变化的趋势及对企业营销活动的影响。消费者储蓄分析消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时，如果储蓄增多，现实购买量就减少;反之，如果用于储蓄的收入减少，现实购买量就增加。居民储蓄倾向是受到利率、物价等因素变化所致。人们储蓄目的也是不同的，有的是为了养老，有的是为未来的购买而积累，当然储蓄的最终目的主要也是为了消费。企业应关注居民储蓄的增减变化，了解居民储蓄的不同动机，制定相应的营销策略，获取更多的商机。消费者信贷分析消费者信贷，也称信用消费，指消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款，完成商品购买的一种方式。信用消费允许人们购买超过自己现实购买力的商品，创造了更多的消费需求。随着我国商品经济的日益发达，人们的消费观念大为改变，信贷消费方式在我国逐步流行起来，值得企业去研究。

5. 市场环境调查主要包括哪些内容?

（1）市场环境的调查 　　

市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 　　

 

（2）市场需求调查 　　

市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。 　　

 

（3）市场供给调查 　　

市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。 　　

 

（4） 市场营销因素调查 　　

市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。 　　

 

（5） 市场竞争情况调查 　　

市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略

6. 企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？

亲[开心]，您好很高兴为您回答这个问题哦~[大红花]：企业市场调查过程中的微观环境调查包含供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境【摘要】
企业市场调查过程中的微观环境调查包含哪些内容？【提问】
亲[开心]，您好很高兴为您回答这个问题哦~[大红花]：企业市场调查过程中的微观环境调查包含供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境【回答】
亲亲，下面为您的问题做相关的拓展：可行性研究报告的主要内容可以是：1项目建设的必要性。 2市场分析。 3项目建设方案研究。 4投资估算。 5融资方案。 6财务分析（也称财务评价）。可行性研究报告的主要内容也可以是：1、项目 2、企业基本情况3、产品需求分析和改造的必要性4、改造的主要内容和目标5、项目总投资、资金来源和资金构成6、人员培训及技术来源7、项目实施进度计划。8、项目经济效益和社会效益分析。【回答】

7. 环境调查的主要内容有哪些？

环境现状综合调查的目的是准确、详实地获取畜禽养殖场（区）的自然环境与社会经济相关信息，为环境监测与环境管理提供依据。主要内容有：
（1）自然环境与资源概况
①自然地理。包括地理位置、地形地貌、行政区划、交通分布等，最好附相关示意图。
②气候与气象。包括所在区域的主要气候特性，年平均风速和主导风向，年平均气温、极端气温与月平均气温，年平均相对湿度，年平均降水量、降水天数、降水量极值，日照时数，主要的天气特性等。
③水文状况。包括该区域主要河流、水系、流域面积、水文特征、地下水资源总量及开发利用情况等。
④土地资源。包括土壤类型、土壤肥力、土壤背景值、土地利用情况等。
⑤植被及生物资源。包括林木植被覆盖率、植物资源、动物资源、鱼类资源等。
⑥自然灾害。包括旱、涝、风灾、低温、疫情等。
⑦自然保护区、风景名胜区、疗养区、温泉以及重要政治文化设施等。
（2）社会经济条件方面
行政区划、工业布局、农田水利、畜牧业发展状况，第一、第二、第三产业结构及产值，乡镇居民点规模和分布情况、人口密度、人群健康、地方病发生情况，文化教育水平等。
（3）污染物分布及排放情况
各类污染源的分布及“三废”排放情况，主要包括工矿企业、乡镇企业污染源分布及废水、废气、废渣的排放量、排放规律、排放去向，农业副产物（畜禽粪便等）处置与综合利用情况，农业投入品对环境的影响情况等。
（4）生态环境保护措施
包括污染物总量控制及污染治理情况，废弃物资源综合利用情况，畜禽清洁生产情况等。

8. 经济环境调查的内容包括

市场营销环境分析报告是企业在调研分析的基础上，对自身所处的现状及未来发展趋势分析透彻后形成的一种文书。

一、市场营销环境（SWOT）的种类

市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素，包括宏观环境和微观环境。

1.宏观环境。指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素，宏观环境又分为以下几个：

自然环境-------自然资源短缺、环保费用上升、公众生态需求增加，环保立法加强；

经济环境-------消费者收入水平、消费倾向、消费结构；

人口环境-------人口总量、人口结构、人口分布、婚姻家庭变化、教育与职业；

社会文化环境------人们的生活方式、社会阶层的构成、社会文化特征；

科学技术环境-------平均产品寿命周期缩短、微电子技术与网络技术发展、专利技术和知识产权的保护加强、知识经济出现；

政治法律环境-------法律及政策法规、法律的地位、政策导向；

2.微观环境。指企业可以控制或者施加影响的，对企业营销活动构成直接影响的因素

（1）市场营销渠道；

（2）企业内部；

（3）顾客；

（4）竞争者；

品牌竞争者，指满足同一种需求的同种形式产品不同品牌间的竞争者；
愿望竞争者；指提供不同产品以满足不同需求的竞争者；
属类竞争者；指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者；
产品形式竞争者；指满足同一种需求的产品各种形式间的竞争者；
（5）公众；包括有内部公众、一般公众、社团公众、社区公众、政府公众、媒介公众、融资公众。

二、市场营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标所处区域的宏观制约因素；

总体的经济形势；
总体的消费态势；
（2）行业分析

行业结构；
行业绩效、前景分析；
识别公司竞争者（行业竞争观念、市场竞争观念）
识别竞争对手的战略；
判定竞争者的目标；
评估竞争者的优势与劣势；
选择竞争者一遍进攻和回避；
各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析；
各竞争品牌市场占有率的比较分析；
各竞争品牌产品优缺点的比较分析；
各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析；
各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析；
各竞争品牌促销活动的比较分析；
各竞争品牌的公关活动的比较分析；
各竞争品牌的定价策略的比较分析；
公司过去五年的损益分析；
在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；
（3）市场的政治环境、法律环境、文化环境

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场；
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告；
是否有有利或者不利的经济因素可能影响产品的销售和广告；